Kund:in
- Weingut Jungmayr (imaginäres Studienprojekt)
Zeitraum
- 10/2021 - 01/2022
Aufgabenbereiche
- Onliness-Statement, Brand Philosophie
- Brand Identity
- Geschäftsdrucksorten
- HiFi-Prototypen
Die Mission
Mitten in den sanften Hügeln des westlichen Weinviertels keltert Familie Jungmayr herkunftstypische Qualitätsweine, die ihre Liebe zum Winzer-Dasein und zur Natur zum Ausdruck bringen. Seit Generationen ist ihr Weingut in Familienbesitz – die Wurzeln reichen über 250 Jahre zurück.
Neben dem Weingut Jungmayr gibt es die Überlegung, ein zweites Gut zu gründen, welches sich voll und ganz dem nachhaltigen Bioanbau widmet. “Onkel Franz” Biowein, benannt nach dem ursprünglichen Besitzer der Weingärten, legt Wert auf Klimaneutralität und nachhaltige Produkte, die für junge und junggebliebene Kund:innen in Ebersbrunn produziert werden.
In einem gemeinsamen Studienprojekt mit meinen Kommilitoninnen Franziska Fritz, Lisa Jungmayr, Gela Rachinger und Sylvia Wludarz haben wir deshalb dieses Vorhaben in einem Brandbook verewigt. Ein Konzept des “Onkel Franz” Biowein für die Unternehmensphilosophie, die Brand Identity, Geschäftsdrucksorten, Website Prototypen sowie sonstige grafische Anwendungen wurden hierfür neu entwickelt.
Der Prozess
In einem ersten Schritt haben wir ein Onliness-Statement definiert, das für die weitere Ausarbeitung der Unternehmenskultur verwendet wurde. “Onkel Franz” besticht dabei als “Wein für jede Lebenslage”, der einen wie ein liebevoller Onkel durch verschiedene Lebensphasen begleitet. Der Biowein steht für einen hohen Qualitätsstandard, Nachhaltigkeit und ein familiäres und persönliches Gemeinschaftsgefühl.
Im Lauf der Kreierung einer Brand Identity kam es zur Erstellung von Logo und Richtlinien der Logoverwendung, einem zugehörigem Slogan, der Auswahl von passender Typografie sowie Farben und einer Bilderwelt. Das Logo überzeugt durch seine weiche Rundungen, die für Geborgenheit und Vertrautheit stehen. Die Kohlestruktur der Schrift symbolisiert die Handarbeit im Weinbau. Auch die Farben spiegeln diese Naturverbundenheit wider durch ihre erdigen eleganten Töne.
Anschließend kam es von meiner Seite zur Ausarbeitung von High-Fidelity Prototypen für die mobile und Desktopvariante einer potenziellen Website für unseren “Onkel Franz”. Speziell ist hierbei die Navigation über das mittig platzierte Etikett, der “Korkenzieher” als Abschnittswechsel und viele weitere kleine Details, die den Onkel zum Leben erwecken lassen.
Für die Geschäftsdrucksorten haben wir Visitenkarten, Briefpapier & Kuverts erstellt. Zeitloses minimalistisches Design sorgt hier für eine schlichte Darstellung der Marke im alltäglichen Arbeitsumfeld.
Das Ergebnis
Hauptaugenmerk für den Abschluss der Arbeit war die Repräsentation des Weins durch zugehörige Anwendungen. Hierzu zählt natürlich zuallererst das Weinetikett. Abgebildet ist dort die Wortmarke samt Illustration. Sorten können anhand der Abbildungen und Farben unterschieden werden. Weitere grafische Anwendungen waren Weinverpackungen, Folder, aber auch Bedruckungen für Fahrzeuge.
Schlussendlich entstand dadurch ein Brandbook für ein noch nicht realisiertes
Projekt, das so jederzeit umgesetzt werden könnte. Sämtliche Details sind nicht auf das Weingut Jungmayr beschränkt und könnten somit auch auf andere Weingüter adaptiert werden.
